SEO & Struktur für technische Produkte – HGS Hirschfelde

Vom PDF-Katalog zur skalierbaren Produktplattform: Als ich die Betreuung der Website der HGS Hirschfelde übernommen habe, existierte das gesamte Produktsortiment ausschließlich als PDF-Katalog. Es gab keine indexierbaren Produktseiten, keine filterbare Übersicht und keine technische Grundlage für organische Sichtbarkeit.

Das Ziel war der Aufbau einer nutzer- und suchmaschinenfreundlichen, automatisierbaren Produktdarstellung auf der Internetseite ohne klassisches Shopsystem. Technisch bedeutete das: Der komplette Neubau einer Produktarchitektur, von Datenbasis über Seitenstruktur bis hin zur Nutzerführung, ohne dabei auf ein vorgefertigtes System zurückgreifen zu können.

Technische Ausgangslage der Website

HGS fertigt Anbaugeräte wie Sieblöffel, Tieflöffel und Grabenräumlöffel für den Einsatz an Baggern aller Klassen, von kompakten Minibaggern auf der Baustelle bis zu schweren Kettenbaggern im Steinbruch. Entsprechend liegen die Produkte in vielen technischen Ausführungen und Varianten vor.

Die Ausgangslage auf der Internetseite:

• keine indexierbaren Produktseiten und keine strukturierte Produktarchitektur
• keine Kategorieseiten mit Suchintention und keine Filter- oder Auswahlmöglichkeiten
• Änderungen und Aktualisierungen nur manuell im PDF möglich
• keine Möglichkeit für Suchmaschinen, einzelne Produkte zu crawlen oder zu indexieren.

Mein Ansatz

1. Produktdaten als Grundlage

Grundlage der neuen Produktdarstellung war eine zentrale Produktdatenbank auf Excel-Basis, die zuvor ausschließlich für den PDF-Katalog genutzt wurde. Diese Daten werden heute automatisiert in WordPress überführt und erzeugen knapp 1.000 einzelne Produkt- und über 100 Kategorieseiten. Preise, Maße, Varianten und technische Eigenschaften werden nicht mehr seitenweise gepflegt, sondern zentral gesteuert und synchron aktualisiert.

2. Produktarchitektur ohne Shopsystem

Die Produktseiten werden technisch aus WordPress-Beiträgen umgesetzt, bewusst ohne WooCommerce oder anderes klassisches Shopsystem.

Trotzdem verfügen sie über alle Funktionen, die Nutzer aus einem Onlineshop erwarten:

Beispiel für die automatisierte Darstellung der Produktvarianten

Übersichtliches Produktlayout: Dank eines automatisiert erzeugten Templates sind die Blogbeiträge nicht von typischen Produktseiten in „normalen“ Onlineshops zu unterscheiden (z. B. Sieblöffel MS21 für Mobilbagger | 19–23 To. | 1800 mm).

Vollständiges Product-Schema: Alle Produktseiten sind mit individuell ausgegebenem Product-Schema ausgestattet, darin enthalten sind zum Beispiel Produktname, Artikelnummer (SKU), Preis & Währung, Verfügbarkeit und viele weitere Attribute.

Automatisierte Darstellung der Produktvarianten: Die vielen Produktvarianten werden auf den Produktseiten automatisiert und passend zum jeweils aktuell ausgewählten Produkt angezeigt und verlinkt.

Saubere interne Verlinkung: Auf den Produktseiten wurde eine saubere, interne Verlinkung zu den Produktvarianten sowie zu passenden Kategorien und Oberkategorien eingerichtet.

Breadcrumbs zur Orientierung: Die Navigation und Orientierung erfolgt, wie in Onlineshops üblich, über Breadcrumbs (und suchmaschinenfreundlich über das Schema BreadcrumbList).

Dadurch entstand ein shopähnliches Nutzungserlebnis, ohne die Komplexität eines klassischen E-Commerce-Systems.

3. Struktur & Kategorisierung

Die Kategorisierung der Produkte folgt einer klaren funktionalen und suchmaschinenorientierten Struktur:

Filterbare Kategorieseiten: Die Produktkategorien verfügen über übersichtliche und dynamische Filtermöglichkeiten, die eine schnelle Navigation und gezielte Produktauswahl ermöglichen.

Strukturierte Daten auf Kategorieseiten: Um die Gesamtarchitektur für Suchmaschinen konsistent lesbar zu machen, wurden die Kategorieseiten mit passenden strukturierten Daten ergänzt, insbesondere in Form von ItemList- und BreadcrumbList-Schemas.

Klar definierte Suchziele: Jede Kategorie bildet ein eindeutiges Suchziel ab, z. B. „Sieblöffel für Baggerklasse 5 Tonnen“ oder „Grabenräumlöffel MS10“.

4. Produktkonfigurator

Da viele Produkte sehr ähnlich sind und in vielen Varianten vorliegen, wurde ein eigener Produktkonfigurator als Plugin umgesetzt.

Nutzer können darüber gezielt nach relevanten Kriterien wie:

• Baggerklasse
• Aufnahmesystem
• Baubreite, usw.

filtern und erhalten ausschließlich technisch passende Produkte. Der Produktkonfigurator wird auf allen Kategorie-Seiten an zentraler Stelle eingeblendet und erleichtert die Nutzerführung auf der Seite erheblich.

Anfrage statt Warenkorb

HGS verkauft die Anbaugeräte nicht direkt online. Deshalb wird für die Produktseiten ein Anfrageformular eingesetzt:

• optisch integriert
• mit Bezug auf das konkret ausgewählte Produkt
• technisch so aufgebaut, dass bei HGS sofort klar ist, um welches Produkte es bei dieser Anfrage geht.

Inhalte & Strategie

Neben der vollständigen technischen Umsetzung habe ich:

• Wettbewerber analysiert
• Interviews mit Mitarbeitenden geführt
• zahlreiche Texte neu geschrieben oder überarbeitet
• Inhalte strategisch auf Suchanfragen ausgerichtet

Erste messebare SEO-Ergebnisse

Durch den strukturellen Neuaufbau der Produktseiten, die klare Kategorisierung und die saubere technische SEO-Basis zeigen sich bereits erste Effekte:

Sichtbarkeitsindex von 0,0019 auf 0,01
(zwischenzeitlich sogar 0,02 – Tendenz steigend)

Zahl der Keywords in den Top 10 bei Google: von 26 (Stand Mai 2025) auf 58 (Stand Januar 2026)
Zahl der Keywords in den Top 100 bei Google von 70 (Stand Mai 2025) auf 140 (Stand Januar 2026)

Klicks im Vergleich zum Vorjahr verdreifacht, Impressions im selben Zeitraum verachtfacht

Das Projekt zeigt, dass auch für kleine und mittelständische Betriebe eine strukturierte, wartbare und suchmaschinenfähige Produktdarstellung möglich ist. Oft lässt sich diese auf Basis bereits vorhandener Produktdaten realisieren, ohne dass der Einsatz eines klassischen, umfangreichen Shopsystems notwendig ist.

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